影视广（guǎng）告片（piàn）文案策划或影视广告片文案是一个影视广告（gào）片的灵（líng）魂（hún）。它确（què）定整个片（piàn）子的任何进展，镜（jìng）头如（rú）何拍摄，场景如何设定，语言如何组织（zhī），创意的所在，精华的所在，那么，文案（àn）策划（huá）在影视广告片制作中起到什么作用？下面，新疆开云网页版和巴郎（láng）影业小编（biān）一（yī）起跟大（dà）家分享。

 

1、影视宣传片文（wén）案策划及其构架
首先，影视宣传片（piàn）片（piàn）头起到（dào）总结得作用，把企（qǐ）业（yè）最精华的（de）部（bù）分展现在受（shòu）众（zhòng）的面前。影视广告片（piàn）文案策划（huá），要考虑的便（biàn）是如何展现一个企业的（de）精髓（suǐ），如果让客户第一眼就深深（shēn）的带到（dào）企（qǐ）业当中。影视宣传片策划文案的片（piàn）头（tóu）起到最重要的作用。所以影视宣传（chuán）片策（cè）划（huá）得片头一定要有（yǒu）突发奇想（xiǎng），与众不同。

接下来影视宣（xuān）传片（piàn）体介（jiè）绍公（gōng）司的实力。影视（shì）宣传片片头过完（wán）肯定就是画（huà）面定格在企业的名称上面，就是展现影视宣传片策划的（de）公司介绍，公司的历程，规模，荣誉（yù），展（zhǎn）现企业的风采。总之内容（róng）要具体，要言之有物。

最重要的部分就是企（qǐ）业的产品。公司是做什么的，产品与（yǔ）同行业相（xiàng）比有哪些（xiē）竞争优势，这些就是受众最想了（le）解的，所以影视宣传片策划产品展示方面一定要拍出特（tè）色，拍出企业的产（chǎn）品独到之处。这（zhè）一部分要充分调动消费者，激发购买欲望。

影（yǐng）视宣（xuān）传片在企（qǐ）业产（chǎn）品展示介绍以（yǐ）后，接下来就是一些权威来证明。主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂（chǎng）区（qū）等，以企（qǐ）业实实在在的实力来（lái）展现企业的风采，让客户达（dá）到心灵的震撼从（cóng）而让受众犹如（rú）身临其境一样。影视广告片文（wén）案（àn）策（cè）划一定要在这个环节做（zuò）出具体的展示，从而达到展示企（qǐ）业实力的效果（guǒ）。

2、影视（shì）广告片文案策（cè）划的作用（yòng）
从传递广告信息的符号方面（miàn）看，构成影（yǐng）视宣传片作品的（de）要素可以分为（wéi）语言符号--有（yǒu）声语音和文字，非（fēi）语言（yán）符号--视（shì）觉形象和（hé）音响。就一（yī）般情况而言（yán），不论何（hé）种类型的广告（gào）都离不（bú）开语言和文字，但没有画面或（huò）音响的广告却可以而且依然大量存在。可见影视宣传片（piàn）文案有着举（jǔ）足若轻的（de）作用。

（1）、独立传（chuán）递有关企业或（huò）商品的信息（xī）
影视宣传片中文字是广（guǎng）告的基本工具，一则纯语（yǔ）言文字广告通过标（biāo）题、正（zhèng）文、附文（wén）和标语就可以完（wán）整的（de）传（chuán）递（dì）有关（guān）企业和商品（pǐn）的信息，影视（shì）宣传片文案中（zhōng）语言使用便捷（jié）且表达准确，所以可以独立传递广告信息，影视（shì）宣传片文（wén）案是通（tōng）过对企业的历史、规（guī）模、技术以及商品（pǐn）的生产、功能、用途加（jiā）以介绍（shào）来传递（dì）企业或商品的（de）信（xìn）息。

（2）、以语言艺术的魅力引（yǐn）起消费（fèi）者（zhě）对（duì）广告的注意和兴趣
影（yǐng）视宣传片文案采用生动形象、幽（yōu）默风趣、富含（hán）哲理的话给（gěi）人艺（yì）术上的美感或精（jīng）神上的愉悦，影视宣传片文案（àn）用这样的语（yǔ）言（yán）作为标题可以引起（qǐ）消（xiāo）费者的注意和兴趣（qù），有助于广告（gào）的传播。

（3）、用有感染力的（de）语言促进消费者的购买欲望
优秀的影（yǐng）视宣传片文案在传递信息的同时，还能改变（biàn）消费者的（de）心（xīn）理，激发（fā）他们购买（mǎi）的欲（yù）望。

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