广告“视频化”已经（jīng）成为互（hù）联网广告不可逆转的大趋势。广告主若想面向（xiàng）用户开展营（yíng）销的首要前提就是吸引他们（men）的关注（zhù），让（ràng）自己的广告”视（shì）频化”。那么如（rú）何让自己的广告（gào）“视（shì）频化”就成了每个广告主（zhǔ）面临的（de）核心问题（tí），下面我们就来说点（diǎn）干货，聊一（yī）聊如何设计并制作出更具吸（xī）引力的视频广告？

一、创意先行

说到创意（yì），大家肯定都不陌生，这几乎是所有（yǒu）设计（jì）师与广告主每天都（dōu）在谈论的事情（qíng）。设计师都知道它是虚无缥缈的，但同时也是真实存在的。简单直（zhí）白的视（shì）频广告（gào）是没有人有欲望去点击观看（kàn）的，如何利（lì）用（yòng）制（zhì）作技巧或者说如何通过创意，让受（shòu）众去了解这（zhè）个品牌，让受众产（chǎn）生兴趣（qù）去关注这个（gè）品牌（pái）或者产品，才是设计营销人员所要思考的核心（xīn）问题。

虽然创意并没（méi）有具体的成（chéng）功（gōng）方式，但还是有一定规律可循的：

1.视频广告的前（qián）5秒（miǎo）至关重要，只有立刻抓住眼球才能吸引受众继续观看我们的视（shì）频。

2.对于复（fù）杂的产品来说（shuō），视频广（guǎng）告非常好用，可以在视频中（zhōng）生动的展示与（yǔ）解（jiě）释产品的优点。让受众一下子get到产品属（shǔ）性、特点和（hé）优（yōu）势。

3.使用具有吸（xī）引（yǐn）力的（de）文案，引（yǐn）起受众的（de）好奇心（xīn）。

4.打造（zào）新颖（yǐng）视觉效（xiào）果，突出（chū）关键要素。 这其实需要设（shè）计制作人员有着丰富的“阅片量”，才能逐（zhú）渐摸索出什么样的效（xiào）果最适（shì）合呈现（xiàn）产品的亮点。

5.在视（shì）频（pín）里（lǐ）添加（jiā）大标题（tí）可以提高观看率。这是FB官方给出的数据（jù）：有大标题的视频（pín）观看率比（bǐ）普通视（shì）频的（de）观看率高（gāo）出12%。虽然（rán）很low,但也不（bú）乏是一个行之有效（xiào）的（de）办法。

在（zài）制作出色的移动视频广告（gào）时（shí）并没有（yǒu）所谓通（tōng）行的创意解决方案，所以我（wǒ）们永远（yuǎn）也无（wú）法预知每位用户会对视频内容做出（chū）怎样的回应（yīng）。因此（cǐ），开云网页版和巴郎（láng）影视建议您多采用一些灵活新颖的创意（yì）方案。

二（èr）、把控时长

简短点，视（shì）频的时长（zhǎng）再短点。在连一顿午餐都不愿多花时间的今天，开云网页版和巴郎影视想知（zhī）道（dào）你会用（yòng）多长时间去看（kàn）一个视频广告呢？根据2015年（nián）Facebook公布与尼尔森合作（zuò）的调查表示（shì），高（gāo）达47%的广告成果在影片开始播放（fàng）的前（qián）3秒钟就已经决定，而（ér）高达74%的成（chéng）果则会（huì）受（shòu）到前10秒钟的影响。

用户会快速决定他们想要观看的（de）内（nèi）容，在浏（liú）览移（yí）动版动态消息时更加如此。因此（cǐ），视频（pín）广告抓住受（shòu）众注意力（lì）的速（sù）度（dù）越（yuè）快越好。时间短的视（shì）频比时间长（zhǎng）的视频更有效果，大多数表（biǎo）现最佳的视（shì）频都是（shì）15-30秒（miǎo）。当然（rán）如果你（nǐ）的视频特别有趣，那么（me）时长（zhǎng）可以延伸到2分（fèn）钟（zhōng）左右（yòu）。如何在最（zuì）短的（de）时（shí）间内（nèi），让目标对（duì）象很快速的（de）意会到广告想要表达的内容，还要能持（chí）续抓住他们的（de）注意（yì）力，影片所选择（zé）、所设计（jì）的议题内容（róng），将（jiāng）会（huì）是影响（xiǎng）成效好坏（huài）的关键。所以让重点更精准，让影片的长度更简短，是抓住受众眼（yǎn）球、吸引（yǐn）受众持续地观（guān）看视频的两个必要条件。

三、无声广（guǎng）告

全球Facebook用户每日观看影片的次数加总已经（jīng）超过8亿次，但你知道有多少的影片（piàn）可能是（shì）在（zài）无声（shēng）的状况下被播放吗（ma）?因为Facebook的视频（pín）如果（guǒ）不主动点开（kāi），都（dōu）是默认为静音播放的，所以视频内容不仅（jǐn）要精简，还要对前2-3秒的内（nèi）容（róng）设计好好研究，提高对用户的吸引力。

怎样做到「无声胜有声」就成了视频制（zhì）作的关键所在了。可以多利用字幕、创意视觉元素（sù）等来抓（zhuā）住受（shòu）众，从而传（chuán）达产品或品牌内容，快速（sù）的吸引受众目光继（jì）续观（guān）看，那（nà）么（me），即（jí）使在一（yī）片寂静中，你也（yě）可（kě）以（yǐ）有效传的达广告出你（nǐ）想要表达的讯息。

四、广告版式

电视和电脑一般采用的是横向画（huà）面，但专业研究结果表明，98%的情况下，人们（men）都是（shì）通过使用手机这种（zhǒng）竖屏的方式观看视频的。随着（zhe）人们花在手（shǒu）机上的时间越（yuè）来越多（duō），如何（hé）充分利用这一方有限的纵向空间已成（chéng）为众多设计（jì）师（shī）关注的焦点（diǎn）。

开云网页版和巴郎影（yǐng）视建议广告视频长宽比：1.33:1、4:3、1.375:1、1.77:1、16:9、1.85:1 、1:1，视频（pín）大（dà）小不能（néng）超过4G，视频（pín）缩图（tú）中的文字（zì）比例不得超过 20%。

最后，巴（bā）郎影视想（xiǎng）说，好的视频广告还是（shì）需要（yào）通（tōng）过不断地尝试来进行优化才行。以往，传统（tǒng）的品牌广告主（zhǔ）往往只能（néng）测试有限的创意。如今情况已大有改观（guān），最懂得视频营销之道的广告主能针对海量的视频（pín）创意元素（sù）更频繁（fán）地安（ān）排测试。

新疆开云网页版和巴郎影业有（yǒu）限公（gōng）司是（shì）一家以企（qǐ）事业宣传片、影视广告、动画片、电视剧、电影、微电影策划制作、全媒（méi）体开发及经营为主的（de）专业（yè）影视传（chuán）媒公司，同时（shí）兼营无人机航拍、大型会议（yì）、文（wén）化活动录制及现场直播（bō）等摄像项目。开云网页版和巴郎影业是经国家（jiā）广电总局、新疆广（guǎng）播电（diàn）视局批（pī）准成立的影视（shì）节目制作经（jīng）营（yíng）许可单位，多部作品获得国家（jiā）级（jí）及自治区级奖项，公司（sī）与国内众多编剧、导演、演员有过（guò）合作并建立了（le）长期稳（wěn）定的（de）合（hé）作关系，是新疆较具（jù）影响力的非公影视文化（huà）企业之一，在业内具有良（liáng）好的品牌形（xíng）象和（hé）美誉度。经过几年的积累与（yǔ）拓展，目前已成（chéng）为（wéi）自治区应急管（guǎn）理厅、自（zì）治区（qū）药监（jiān）局、自治区公安厅（tīng）、塔城地（dì）委、塔城发改（gǎi）委、新疆广播（bō）电视台（tái）、维泰开发建设集团（tuán）、苏中建设集（jí）团新疆分（fèn）公司（sī）等单（dān）位（wèi）重要影（yǐng）视（shì）制作合作商，逐步成为新疆内外（wài）企业（yè）影视（shì）宣传传媒机构的主力军（jun1）。

另外在新兴起（qǐ）的抖音短视频巴（bā）郎影业的优势也是显而（ér）易见的，现有的抖（dǒu）音（yīn）账号粉丝（sī）量突破23万（wàn），点赞过250万（wàn），最高（gāo）单条播放量达（dá）2500万。故在抖音短视频方面，无论是园区（qū）现有的账号运营还是新的矩（jǔ）阵模式运营，对于（yú）开云网页版和巴郎影业来（lái）说都是轻车熟路。联系：13999193450