一、品牌（pái）的重要性（xìng）

企业（yè）想要（yào）创造影响力（lì）就必须拥（yōng）有自己的品牌。品牌（pái）在企业的营销活（huó）动中发挥着重（chóng）要作（zuò）用，不但有利于（yú）消费（fèi）者识别产品（pǐn）、保护消（xiāo）费者和企业（yè）的利益，而且有利于企业进行广告宣（xuān）传（chuán），企业宣传（chuán）片制作扩大事业（yè）领域。可以说（shuō）品牌是企业（yè）和产品的（de）象征和（hé）代表。 在现代经济活动中，对企业而言具有重要的（de）意义和作用。新（xīn）疆巴（bā）郎影业运营（yíng）总监认为：商业的（de）竞争最后（hòu）是定位的竞争，是品（pǐn）牌影响力的竞争，只有品牌才能生（shēng）存。

二、品牌形象的树立

品牌形象设计是在企业自身（shēn）正确（què）定位的（de）基础之（zhī）上，基于（yú）正（zhèng）确品牌定义下的视觉沟通。它是一个（gè）协助企（qǐ）业发展（zhǎn）的形象（xiàng）实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向而（ér）且能够使人（rén）们（men）能（néng）正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设（shè）计来源于最初的企业品牌战（zhàn）略顾问和策划（huá）顾问对（duì）企业进行战（zhàn）略（luè）整合以后，通过形象的东西（xī）所表现（xiàn）出来的东西，企业宣传片制（zhì）作后来慢（màn）慢（màn）的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形（xíng）象设（shè）计（jì）进行有效的规（guī）划（huá）。在这（zhè）个过程中，平面设计和影（yǐng）视广告（gào）都是必（bì）不可少（shǎo）的一（yī）环。

三、品牌核心竞争力的作用

企业核心竞争（zhēng）力的优（yōu）势在于资（zī）源优（yōu）势（shì）、技术优势、人才优势、管理优势、营销优（yōu）势，并最（zuì）终都应转化表现（xiàn）为企业的品牌（pái）竞争力优势（shì），只有这（zhè）样的企业（yè）才能在激烈的（de）市场（chǎng）经济竞争环境（jìng）中取得可以（yǐ）持续生（shēng）存与（yǔ）发展，保证企业的长治久安（ān）、长盛不衰。

四、品（pǐn）牌文化的深层（céng）次（cì）内涵（hán）

品（pǐn）牌（pái）文化 （brand culture），指通过赋予品牌深（shēn）刻而丰富的文化内涵，建（jiàn）立鲜明的品牌定（dìng）位，并充分利用各种强有效（xiào）的内外部（bù）传播（bō）途径形成消费者对品牌在精（jīng）神上的高（gāo）度（dù）认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥（yōng）有品牌（pái）忠诚就可以赢得顾（gù）客的忠诚（chéng），赢得稳定的市场，大（dà）大増强企业的竞争能力（lì），为（wéi）品牌战略的成功实施提供强有力的保障。 当今（jīn）世（shì）界社会经济飞速发（fā）展。

全球经济一（yī）体化（huà）加快了企（qǐ）业间的渗透交（jiāo）流，也（yě）加剧了企（qǐ）业之间的竞争，不管您的（de）企（qǐ）业（yè）是大是小、知名不知名，企业宣传片制作都不可避免（miǎn）地要卷入这（zhè）场全球经济一体化的大战中（zhōng），而这场（chǎng）竞争的主角就是——品牌。企业一旦拥有好的品牌（pái），企业宣传片就具有（yǒu）了（le）竞争优势。我们观测到（dào），所有拥有竞争（zhēng）优势的企业，就等（děng）于在肉搏战中手中有了剑，常规战（zhàn）中（zhōng）有了核武器。 在（zài）市场（chǎng）中不管（guǎn）是企业品（pǐn）牌还是产（chǎn）品（pǐn）品牌，任何企（qǐ）业都必须（xū）更加注重推广，只有不（bú）断提（tí）升品牌（pái）知名度，才（cái）能在竞争中立于不败之地！

 

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