广告（gào）以微电影形（xíng）式（shì）展现的几率越来越高，这是内容（róng）营销时代的一种趋势（shì）。它（tā）是（shì）广（guǎng）告的一种新突破（pò），突破了传统广告（gào）的内容（róng）限制，将广（guǎng）告带入了一种新境界（jiè）。一个成功的微（wēi）电影广（guǎng）告具有以下（xià）四个特点：

(一)跌（diē）宕起（qǐ）伏（fú）的叙事

在微电（diàn）影广告中，为了网络观（guān）众的迅速（sù）接（jiē）受，大（dà）部分选择了（le）跌宕（dàng）起伏的（de）叙（xù）事特（tè）点，在开端（duān）——发展——高潮——结局这个普（pǔ）通传统（tǒng）的叙事（shì）结构中嵌套进（jìn）去了几（jǐ）个重要（yào）事件的镶嵌（qiàn）式结构，而且，开端与结局被无限压缩（suō），发展甚至被省略，即一种以大篇幅展（zhǎn）现事件（jiàn）高潮的叙事方式（shì）。因此（cǐ）其（qí）中一（yī）个重要的前（qián）提（tí）就是，我们创意策（cè）划要预设广（guǎng）大观众是熟知影片中所（suǒ）展现（xiàn）的语境（jìng）的，比如《一触即发》的剧（jù）情就类似好莱坞的警匪片，动作部（bù）分和追（zhuī）逐戏——高潮，几乎（hū）占了影（yǐng）片内容的全部，打斗跳伞，追逐爆破，执行任务的（de）男（nán）主角与（yǔ）神秘（mì）黑衣人（rén）展开（kāi）一场殊死较量（liàng），在助手与（yǔ）座（zuò）驾的协助（zhù）下（xià），男主角杀出重围，化（huà）险为夷。因此我们可以看（kàn）到，微电影的叙（xù）事策（cè）略是将观众（zhòng）最感（gǎn）兴（xìng）趣的部分无（wú）限放大，而淡化次要情节，以达到在情绪上与观众的快（kuài）速（sù）共鸣。这是传（chuán）统电视广告所缺失的元素。

(二)淡化产品，突出品牌（pái）

品（pǐn）牌是决定企业能否在激（jī）烈的市场竞争中处于不败之地的重要因（yīn）素之一，也是决定（dìng）企业能否坚持可持续（xù）发展（zhǎn）的重要依据之一。由于微电（diàn）影广告注重的是（shì）广告信息在消费受众中（zhōng）的“软（ruǎn）传（chuán）播”，若注重产品便显得过于生硬，同（tóng）传（chuán）统广告并无差别，所以（yǐ）微电（diàn）影广告在（zài）创（chuàng）作中应当具有“淡化产品，突出品牌”的（de）表现特点。

令企业的品（pǐn）牌内涵通过微电影（yǐng）广（guǎng）告传播去（qù）感动消费者，直至对社会产（chǎn）生良（liáng）好的影响，不再是之（zhī）前传统广告对自我产品进行标榜，从（cóng）而（ér）让人觉得生硬、无法接受。这（zhè）也是微（wēi）电影广（guǎng）告与（yǔ）传统电视（shì）广告、网络视（shì）频广告主（zhǔ）要差别之一。电视广告、网络（luò）广告通常侧重宣（xuān）传产品（pǐn）信息（xī），这（zhè）是（shì）由于这两类广告属于硬广告（gào），强制受众进（jìn）行观看（kàn），不能避免受众的抵触心理。而微电影广告（gào）更多的是受（shòu）众主动关注、欣赏（shǎng）的，具有传播持续性。淡（dàn）化产品，突出品（pǐn）牌才更具（jù）有宣传价（jià）值。例如（rú）尊尼（ní）获加在微电影广告（gào）《路语》中，拒绝在微电影广告中植入其（qí）产品，只是（shì）向消费（fèi）者（zhě）呈现少量的文案，如：“尊尼获（huò）加呈献”和（hé）“keep walking”等。倘若只表面地看微（wēi）电影剧情，是无法让人联想到苏格兰威士忌的，但是它所呈现的主题——永远向前却打动了无数（shù）的消费者（zhě）。尊尼获加（jiā）于（yú）其微电影（yǐng）广告《路语》当中，把（bǎ）其品牌文化、品牌理（lǐ）念很好地释放出来、传达给受众（zhòng），代表着其目（mù）标消费群（qún）体——成功人（rén）士的（de）生活方式、消费（fèi）文化。让消费者（zhě）对其品牌内涵产生了心灵的触动，这（zhè）是（shì）微电影广告品牌营销的（de）成功之处。

(三)淡（dàn）化广（guǎng）告，突（tū）出电（diàn）影

现在微（wēi）电（diàn）影在国内时长正（zhèng）刮起一阵潮流风，微电影所衍生的微文化正在（zài）渐渐地影响受众的生活方式。碎片化时代下的受众已（yǐ）经被广告味十（shí）足的传统（tǒng）广告轰炸多年（nián），因此，微电影广告必须另（lìng）辟蹊（qī）径，淡化广告味在微电影广告（gào）中（zhōng）的分（fèn）量，更（gèng）多地用电影情（qíng）节（jiē）去感染受（shòu）众，令受众不（bú）对（duì）其（qí）产生反感之情。同时，由于受众一般在碎片时间（jiān）中观看（kàn）微电影（yǐng）广告，这也要求微（wēi）电影广告必须突出电影元素，特别是要求情节具备紧凑性、合（hé）理性（xìng）和吸引（yǐn）性。例如，路虎（hǔ）的连载式动漫微电影广告《极光之（zhī）城》。总共有八集（jí），平均每周播出一集。该部微电影广告使（shǐ）用漫（màn）画和实景相互融合的风格，每一集都留（liú）下一个悬念，下一集（jí）再破（pò）解悬念。这一系列微电影广告，情节（jiē）紧凑（còu）、悬疑、引（yǐn）人关（guān）注（zhù），场景紧张、刺（cì）激。整个系列广（guǎng）告片（piàn）看（kàn）不出一（yī）丝广告的痕迹，俨然就是一部动作悬（xuán）疑大（dà）片，获（huò）得受众（zhòng）的极大（dà）关注。

(四)注重微电影广告的深度，不以（yǐ）长度取胜

在中国（guó）文学界有（yǒu）个说法：长文好作，短诗（shī）难（nán）赋。微电（diàn）影广告也是如（rú）此，微电影广告通常（cháng）是在其（qí）移动状态（tài）下，短时间（jiān）内才会被（bèi）观看。这（zhè）就（jiù）要求我们策划人在创意剧本时应当注重微电影（yǐng）广告的深度，时间太长的微（wēi）电（diàn）影广告（gào）是无（wú）法脱颖而出的，微电（diàn）影广告必须富有创意、短小精悍、内涵深刻（kè）。例（lì）如较为（wéi）出名的微（wēi）电影广告（gào）：凯迪拉克的《一触即发》时（shí）长94秒，佳能的《leave me》时（shí）长180秒;桔子水晶酒店12星座微电影广告时长均在76秒（miǎo）-143秒（miǎo）之间。由（yóu）此（cǐ）可见，微（wēi）电影（yǐng）广告追求的是在最短（duǎn）时间内（nèi）将一（yī）个（gè）品牌（pái）故事讲给消费者听，整体显得短小精悍，并（bìng）不拖泥带水。

在当（dāng）今时代，将微电影和广告融（róng）合应（yīng）用是大势所趋，它将为互联网的营销发展带（dài）来（lái）革命性的（de）突（tū）破和发（fā）展，将让广（guǎng）告营销进入一个（gè）崭（zhǎn）新的天地。

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