宛若大片（piàn）的宣传片（piàn）、广告片都是（shì）从（cóng）何而来？绝佳的创意又是怎样（yàng）被创造出（chū）来的？其实，一（yī）个好的企（qǐ）业（yè）宣传片核心永远是内（nèi）容，任（rèn）何作品都一样，内容不好怎么包装都是“水中月”。好（hǎo）的（de）内（nèi）容，当（dāng）然（rán）全靠创意。今天就来（lái）说（shuō）说创意的5个步骤。

1.宣（xuān）传片创意（yì）的第一步---收集信息

收集信息分（fèn）为两种，一种与产品、服务（wù）、消费者及竞争者等（děng）密（mì）切相关的信（xìn）息，这（zhè）是（shì）宣传（chuán）片创意的主要依据，创意者（zhě）必须对这些信息料（liào）有一个（gè）全面而深（shēn）刻的认知（zhī）。一种是指创意者个人必须具备的知识和信息（xī），他们直接影响着影视广告创意的质量（liàng）。收集信息是前提。

2. 第二步即对（duì）收集的信息进行分析归纳、整（zhěng）理

从对（duì）信息的归纳整理，从中找出广告片的诉求点，然后再进一步找出最能吸引消费者（zhě）的（de）地方，以形（xíng）成比较（jiào）清晰的（de）基（jī）本概（gài）念，从而找到创意点。

3.第（dì）三步即对创意（yì）的灵（líng）感启（qǐ）发

想办法（fǎ）激发自己（jǐ）的灵感（gǎn），如（rú）果苦思冥想没有（yǒu）结果，那（nà）就放（fàng）松一（yī）下，让脑（nǎo）子活起来，这样新的想法，好（hǎo）的创意可能随时用早在西（xī）安广告片（piàn）制（zhì）作中。要给自己（jǐ）创造良好创意的环境、状态。

4、第四步即灵感到（dào）来。

经过了第三（sān）步的启（qǐ）发阶段，创意灵感油然而（ér）生，创意思路有了很大（dà）转折，上升（shēng）到了更高的层次。

5.第五步即创意的（de）最后一步，创（chuàng）意思路（lù）完善补充。

需（xū）要许多耐心的工（gōng）作，仔细（xì）推（tuī）敲和进行必要（yào）的调（diào）查（chá），使创意（yì）更加完善。你还要把它交给有深思远虑能力（lì）的（de）批评者审阅，使之不断完（wán）善和成熟。

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